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facebookはそのユーザーの約半数が毎日ログインするサービスと言われているが、そうしたサービス群と比較して（というか比較できない）考えるのは「月間」軸だと難しい。また、ソーシャルゲームやアプリなどはDAU（Daily Active Users：1日にサービスを利用したユーザーの数）を標準指標としている。

そうした視点から考えても、マーケターの持っているデータが「月間」ベースであれば本質を見誤る。月間で50%のアクティブ率を誇るサイトと、1日に30%の人間がアクティブにログインするサイトでは、全く性質が異なる。