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11冊のマーケティング本の著者でもあり、マーケティングコンサルタントのAl Ries氏が、マーケティングの基本は5つの言葉の頭文字をとって「FOCVS」であるという。その頭文字は

F=First そのカテゴリーで第一のブランド
O=Opposite　カテゴリーで第一ブランドになれなければ、その逆に。
C=Category Dominance　そのカテゴリーの優位ブランドに
V=Visual Hammer　コンセプトのビジュアル化が重要
S=Second Brands　市場を拡げるなら第2のブランドで